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传媒视界(263):中国传媒大学广告学院院长赵新利教授应邀谈“中国品牌的国际传播历史与经验”

6月1日下午,中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师、国家社科基金重大项目首席专家赵新利应邀为我院师生做了“中国品牌国际传播的历史演进与经验启示”的云端讲座。讲座由我院副院长马梅教授主持。

讲座伊始,赵教授从国家战略、国际贸易、我国国情与我国国际传播现状阐述了品牌国际传播的重要性。接着,赵教授从《人民日报》折射的品牌观、领导人对品牌国际传播的重要论述两个方面来展示我国在不同时期的品牌对外传播状况。基于以上论述,赵教授梳理了新中国成立以来我国本土品牌对外传播的历程。其中1945-1965年为“中国本土品牌对外传播统一管理期”,1966-1978年为“中国本土品牌对外传播缓慢推进期”,1979-1991年为“中国本土品牌对外传播恢复期”,1992-2000年为“中国本土品牌对外传播恢复期”,2001-2012为“中国本土品牌对外传播成熟期”,2013年至今为“中国本土品牌对外传播品牌提升期”。最后,赵教授认为我国品牌国际传播具有丰富的内涵,在百年变局下品牌的国际传播更加重要,新的媒体环境也让品牌的国际传播研究重心发生改变,品牌国际传播与国家形象密切关联。

讲座最后,马梅教授做总结发言。她指出赵教授在讲座中大量展示了我国本土品牌广告史料,使学院师生详细地了解了我国本土品牌的广告史,分析了品牌国际传播与国家形象传播的重要关系,对大家的学习、实践和科研有非常大的启示和帮助。据悉,本次讲座为我院“国情教育与马克思主义新闻观”系列讲座之一。(文/蔡仔慧)